Hàng nội địa Nhật chính hãng Orihiro về Việt Nam như thế nào?

Thứ Hai, 12/05/2025 Quách Thị Kim Oanh

Nội dung bài viết

PHẦN 1: “Tại sao Orihiro – một trong những thương hiệu thực phẩm chức năng nổi tiếng tại Nhật – không xuất khẩu đại trà ra thế giới?”

1. Orihiro không "xuất khẩu đại trà" vì... bản chất là hàng nội địa thuần túy
Orihiro là một trong những thương hiệu thực phẩm chức năng top đầu (1-3) tại Nhật Bản (theo khảo sát từ INTAGE Inc., 2023). Tuy nhiên, điểm đặc biệt nằm ở chỗ: sản phẩm của họ phần lớn chỉ phân phối trong nước, không có đại lý phân phối quốc tế chính thức (chỉ có đơn vị thương mại được uỷ quyền phân phối chính thức như Tomoni HealthCare tại Việt Nam).

Điều này xuất phát từ:

Triết lý "Made for Japan": sản phẩm được thiết kế tối ưu cho thể trạng, thói quen sinh hoạt, khẩu phần ăn của người Nhật.

Quy chuẩn JHFA (Japan Health and Nutrition Food Association) hoặc tiêu chuẩn JAS: Orihiro tự buộc mình tuân thủ các tiêu chí khắt khe trong phân tích thành phần, liều lượng, sinh khả dụng và kiểm nghiệm dư lượng kháng sinh – vốn chỉ áp dụng trong thị trường nội địa.

Orihiro không quảng bá rầm rộ mà chủ yếu bán qua kênh nhà thuốc nội địa, trung tâm sức khỏe hoặc trực tuyến tại Nhật (Amazon.co.jp, Rakuten Japan). Họ kiểm soát kênh phân phối rất chặt để bảo vệ thương hiệu.

2. Hàng Orihiro “xách tay” là do đâu?
Hiện nay, thực phẩm chức năng Orihiro phổ biến tại Việt Nam chủ yếu qua kênh nhập khẩu song song (parallel import). Tuy nhiên, rất nhiều sản phẩm không rõ nguồn gốc, không có kiểm định chất lượng theo chuẩn Việt Nam, khiến người tiêu dùng có nguy cơ mua nhầm hàng giả, hàng kém chất lượng.

Theo một báo cáo năm 2023 của Asahi Group về hành vi tiêu dùng Nhật, có đến 72% người Nhật chọn thực phẩm chức năng dựa trên “chứng nhận kiểm nghiệm” và “thương hiệu có bề dày” – điều không dễ kiểm chứng nếu hàng bị thay đổi chuỗi cung ứng.

3. Sự "không khoan nhượng" trong kiểm định Nhật Bản
Sản phẩm Orihiro phải vượt qua:

5 lần kiểm nghiệm chất lượng nguyên liệu đầu vào từ nhà máy – theo tiêu chuẩn GMP nội địa Nhật.

Không sử dụng phụ gia tổng hợp, tạo màu, hoặc chất bảo quản nhân tạo (theo cam kết Orihiro).

Kiểm nghiệm hậu kỳ từ đơn vị bên thứ ba (ISO/IEC 17025-accredited lab).

Đảm bảo mức độ hấp thu (bioavailability) của hoạt chất sau 3–6 giờ tiêu hóa (dựa trên tiêu chuẩn thực phẩm sức khỏe Nhật: 健康食品).

Chính vì sự khắt khe ấy, nhiều dòng Orihiro không điều chỉnh liều lượng, thành phần theo tiêu chuẩn quốc tế mà chọn "trung thành" với thị trường nội địa – nơi yêu cầu còn cao hơn thị trường Mỹ, châu Âu ở một số tiêu chí.

4. Tại sao người tiêu dùng Việt vẫn mê Orihiro?

Vì người tiêu dùng Việt ngày càng “thông thái hơn” – họ không lựa chọn dựa vào quảng cáo, mà chọn dựa trên:

Sự ổn định lâu dài của thương hiệu (Orihiro thành lập từ 1972).

Uy tín và độ hiệu quả thực tế truyền miệng từ người đã sử dụng.

Mong muốn dùng sản phẩm “người Nhật dùng gì thì mình dùng nấy” – như một cách học tập lối sống khỏe mạnh.

5. Giải pháp: Cách chọn Orihiro nội địa chuẩn

Chỉ chọn hàng có tem phụ tiếng Việt, được công bố Bộ Y tế cấp phép.

Ưu tiên nhà phân phối có thể xuất trình giấy tờ nhập khẩu chính ngạch (COA – Certificate of Analysis, hóa đơn nhập khẩu).

Kiểm tra mã vạch sản phẩm tại website chính thức hoặc app quét mã nội địa Nhật.

Nguồn tham khảo:

Orihiro Official Website (orihiro.com)

JHFA – Hiệp hội thực phẩm chức năng Nhật Bản

Báo cáo thị trường Thực phẩm bổ sung Nhật Bản – INTAGE 2023

"Functional Food Standards in Japan", National Institute of Health and Nutrition, 2022

PHẦN 2: "Nếu nói Orihiro không xuất khẩu đại trà, không có đại lý phân phối quốc tế chính thức, vậy tại sao Tomoni HealthCare vẫn được công nhận là nhà phân phối chính thức của Orihiro tại Việt Nam? Liệu điều đó có mâu thuẫn?"

Đây chính là điểm mấu chốt mà nhiều khách hàng tinh ý đã đặt ra. Để giải thích rõ ràng và trung thực theo đúng tinh thần Tomoni Healthcare, chúng ta cần phân biệt rõ hai khái niệm tưởng như mâu thuẫn nhưng lại không hề trái ngược:

🌿 Orihiro “không xuất khẩu hàng loạt vì thương mại hóa toàn cầu” KHÔNG có nghĩa là “không cho phép phân phối quốc tế dưới bất kỳ hình thức nào”.

Orihiro là một thương hiệu Nhật theo phong cách truyền thống:

Họ tập trung vào thị trường nội địa.
Không đặt mục tiêu trở thành “thương hiệu toàn cầu”.
Không chủ động phát triển hệ thống phân phối chính thức tại nước ngoài như các tập đoàn đa quốc gia.

Tuy nhiên, Orihiro vẫn có các hình thức ủy quyền cho đối tác:

✅ Đăng ký và xuất hàng qua các đơn vị thương mại được chọn lọc, có hồ sơ pháp lý rõ ràng, thường là các công ty nhập khẩu trực tiếp sản phẩm nội địa từ Nhật về phân phối tại nước ngoài – với điều kiện kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt.

🎌 Tomoni là đơn vị như vậy:

Không đại diện độc quyền cho Orihiro, vì bản thân Orihiro không xây dựng hệ thống độc quyền quốc tế.
Nhưng là một đơn vị được ủy quyền phân phối chính thức – có hợp đồng thương mại rõ ràng với đầu mối tại Nhật.
Có hồ sơ công bố sản phẩm tại Cục An toàn Thực phẩm (Bộ Y tế Việt Nam),
Có mã vạch truy xuất nguồn gốc, hồ sơ kiểm nghiệm, và chịu trách nhiệm pháp lý với từng sản phẩm Orihiro được nhập về.

📜 Tức là:
Tomoni không “tự xưng” là đại diện chính thức, nhưng là một trong những nhà nhập khẩu hợp pháp, công khai và minh bạch, phân phối chính thức tại Việt Nam – điều mà hàng xách tay không thể đáp ứng.

Tóm lại:

Orihiro không xây dựng hệ thống phân phối chính thức quốc tế ⇒ đúng.
Orihiro vẫn cho phép các đối tác được ủy quyền nhập khẩu, phân phối chính thức sản phẩm nội địa ⇒ đúng.
Tomoni là một trong những đối tác như vậy, với đầy đủ giấy tờ pháp lý tại Nhật & Việt Nam ⇒ minh bạch